拉格格的崛起之路：底气十足的“小而全”

见多了颇具规模却杂乱无序的工厂，听多了自吹自擂的疯狂增长，突然有点不太习惯这样的坦诚与低调。拉格格衣柜，一个“小而全”品牌的究极体呈现，令人叹为观止，其管理者的直率、敢作为，亦成为笔者走访旅途中抹不去的风景。

2016年12月21日，正值冬至时节，中华衣柜网走访团队来到了位于佛山顺德区的拉格格衣柜总部，双方团队针对2017年合作的基本方向和需求达成了初步的共识。在整个交谈过程中，笔者对于拉格格副总经理黎如海先生的一个观点印象深刻：“我承认拉格格现在规模还很小，还没有成气候，但我始终对这个品牌、对它的产品、服务、体系充满信心。”在近三个小时的探厂过程中，笔者也真真切切感受到了黎总心中的那股底气到底由何而来。

中华衣柜网团队参观拉格格衣柜工厂

双方团队洽谈甚欢

拉格格的后端生产：柜体、门板两大车间相视而立，全自动柔性化生产行业领先

拉格格衣柜总部坐落于珠三角经济最发达地区——顺德，整个厂区分为四大区域——柜体生产车间、门板生产车间、仓储车间以及办公大楼。柜体车间率先引进全球最新德国豪迈全套生产线，从开料、封边到打孔，全部自动化完成，生产效率相比传统的人工操作高出数十倍。

此外，拉格格从2012年开始，已经进入了智能定制的时代，在接收到终端反馈的订单之后，使用加拿大设计软件对订单信息进行拆解，并能够将详细的数据传输至生产设备，其中包括板材的尺寸、孔位的大小、螺槽位的布局以及五金配件的搭配信息等一系列数据，从而将产品快速成型。与柜体车间相视而立的则是门板车间，主要生产移门和掩门。“门板在衣柜单品的价格中也占据了很大一部分，既然如此，就必须要对消费者负责。最好的办法就是自主生产，不仅能够控制和节省成本，也能够从源头把控门板的质量，真正为消费者提供完善而完美的产品。”拉格格副总经理黎如海先生这样说道。

拉格格衣柜工厂(一)

拉格格衣柜工厂(二)

拉格格衣柜工厂(三)

拉格格衣柜工厂(四)

拉格格的产品体系：当之无愧的全屋定制，覆盖顺德地区的整装先行者

在拉格格总部，笔者见到了2000平米以上的拉格格展厅。展厅所展示的产品分为两个部分：一类是拉格格全屋定制集中展示区，包括衣柜、鞋柜、书柜、酒柜、电视柜、榻榻米、儿童房等，值得注意的是，2016年拉格格开始自主生产橱柜，低调而坚定地走在了大家居市场的前列;另外一类产品是整装系列的展示，拉格格衣柜旗下独立运营品牌金俊良居，集中火力进击顺德本地的整装市场，解决从毛坯房到入住前的所有步骤，消费者只需要拎包入住即可。据黎总透露，目前拉格格整装领域只针对顺德市场，但当这一体系发展成熟之后，不排除会从顺德向广东市场以及全国各地逐渐渗透。

拉格格衣柜展厅展示(一)

拉格格衣柜展厅展示(二)

拉格格衣柜展厅展示(三)

拉格格的核心优势：全球首创“太空木衣柜”，引发衣柜产品的第四代革命

在定制家具发展历程中，以衣柜为例，经历了四大品类的发展阶段：第一代衣柜为纯人造板式衣柜，基材大都选用三聚氰胺板、中纤板等人造板材，其材料必含甲醛;第二代衣柜为混搭式材料衣柜，引入了金属框架和板式混搭，如碳钢结构、铝合金结构、钛镁合金结构、艺术玻璃等;第三代衣柜为原木衣柜，采用高级原木作为基材，但因其造价高昂难以走进千家万户;第四代衣柜为拉格格太空木衣柜，基材采用全新的太空木，健康轻盈、承重性能好、市场美观，具有零甲醛释放、并且可净化室内空气的特点，对于孕妇、儿童及老人的健康，格外有益。

太空木拆分开来看，分别包括环保无甲醛免漆饰面、E0级中密度纤维面板、航天水性热固胶、六边形蜂窝木纤维内支撑结构、国内首创无框架封边支撑以及环保PVC封边条，可谓从“表面肌肤”到“内部血液”，最大程度的降低甲醛的含量，成为目前市场上环保衣柜的领跑者。

拉格格董事兼副总经理黎如海接受中华衣柜网记者专访

拉格格的团队理念：既然做了，就要做好，麻雀虽小五脏俱全

很多人不解，既然有如此好的前端后端体系，为何拉格格至今没有发展壮大成为定制行业的巨头?同样出于这种好奇，笔者与黎总打开了话匣子，方知拉格格前期主要以做工程单为主，定制为辅，四年前才开始以零售定制为重点。“在过去的四年时间里，拉格格逐渐开始将重心往定制家居方向偏移，建立了专业的营销和招商团队，但由于团队的运营不够成熟，造成市场拓展速度不尽如人意。直到今年，才真正把定制当做整个品牌运营的核心项目。

“在过去做定制的四年时间里，拉格格几乎没有专业的独立团队专注于“定制”这个项目，重心依然放在工程单上。直到今年，定制行业的势头吸引了我们的注意力，之后拉格格便开始了长达一年的内部组织架构梳理，包括产品的升级、团队的优化、代理商的更替等等。既然我们来了，就一定要在定制领域做出点成绩!”而至于信心几何，黎总微微一笑：“我打心里底气十足!麻雀虽小，五脏俱全，拉格格除了在市场体量方面略输同行之外，后端生产研发制造能力以及产品质量、品类，终端服务等方面均在行业前列，所以，我底气十足!”

拉格格董事兼副总经理黎如海(中)拉格格品牌部部长罗嘉妍(左二)与中华衣柜网团队合影

【走访后记】：产品是任何一个品牌发展的根本，拉格格衣柜深谙此理，所以才敢在定制家居行业洗牌期，义无反顾的从工程单“跨界”而来。超过1000种色样、功能配件以及结构、组合的搭配选择，无限款产品组合方式，涉及卧房、书房、厅房、餐房、储物间、儿童房、玄关、隔断、工程等空间解决方案，拉格格已然具备抢占定制市场最基本的素质。剩下的，只是时间问题。笔者毫不怀疑，拉格格衣柜现在虽小，但在三到五年内，必将成为定制行业最繁盛的大树，终成就居高临下的俯瞰之势!